← Блог · Яндекс Директ
Мастер кампаний в Директе: куда он показывает рекламу и как считает бюджет
Мастер кампаний в Яндекс Директе сам решает, где показывать рекламу и сколько за неё платить. Разбираем, куда уходят показы и бюджет — и когда вместо автопилота нужен ручной Директ Про.
Запустили — и всё само.
Мастер кампаний в Директе включился без лишних вопросов. Показы пошли сразу, бюджет начал таять. Куда именно — большой вопрос.
Куда Мастер кампаний показывает объявления на самом деле
Три площадки сразу.
На поиске объявления встают над и под выдачей Яндекса. Параллельно те же объявления летят в РСЯ — на сайты и в приложения партнёров.
И есть третье место, про которое забывают. Яндекс Карты — объявление всплывает у карточки конкурента, когда человек ищет мастера рядом с домом.
Пропорции система выбирает сама: сколько показов на поиск, сколько в РСЯ — решает алгоритм, не вы. У барбершопа из нашей практики казалось, что крутится только поиск. По факту заметная часть бюджета уходила на сайты РСЯ, никак не связанные со стрижками. Похожие разборы кампаний собраны в нашей практике — смотрите кейсы
Как считается бюджет и почему нельзя подкрутить ставку
Ставок руками тут нет.
Мастер рекламных кампаний — если называть его полным именем — предлагает три готовых бюджета: минимальный, оптимальный, эффективный. Или сумму вручную. Дальше деньги по площадкам и запросам разносит алгоритм, ориентируясь на выбранную цель.
Но отключить ставку на конкретном запросе или площадке нельзя. Для ручного управления нужен Директ Про — там доступны отдельные ставки и список отключённых площадок.
Товарный Мастер кампаний — отдельный режим
Для интернет-магазина — свои правила.
Товарный Мастер кампаний берёт объявления не из текста, а из фида — файла с ассортиментом: цены, фото, наличие на складе. Обновился прайс — обновились объявления, руками лезть не нужно.
Барбершопу такой формат ни к чему: каталога на тысячу товаров у него нет. А автосервису с интернет-магазином запчастей — то что нужно.
Что покажет статистика, а что — нет
Отчёт есть, площадок в нём нет.
Статистика Мастера кампаний показывает показы, клики, конверсии, среднюю цену клика и расход. Срезы — по полу, возрасту, гео, устройствам, поисковым запросам автотаргетинга и интересам.
А вот отдельного среза по площадкам показа в ней нет. Сколько ушло на поиск, сколько в РСЯ, сколько в Карты — придётся оценивать на глаз. Отдельного отчёта под это Мастер не даёт.
Когда Мастеру можно доверять, а когда — рано
- Тестируете спрос на новый товар или услугу и не готовы неделю настраивать кампанию вручную
- Готовы отдать выбор площадок и ставок алгоритму — без права вето по каждой отдельной площадке
- Не планируете отключать конкретные сайты РСЯ или ловить дорогие запросы вручную
Прежде чем включать автопилот, соберите список ключей и минус-фраз заранее — Мастер не читает мысли: собрать ключи бесплатно